「パッケージデザインのポイントを知りたい」
「ユーザーの目を引くパッケージとは？」
「朋和産業株式会社の評判や概要について知りたい」
パッケージデザインはその名の通り、商品の包装や容器に関するデザインのことで、飲料や食品に日用品などのパッケージがあてはまります。
ポイントとなるのは表面の印刷だけでなく、開けやすさや使いやすさ、分別を含む処分のことまでを考えるデザインが求められます。
飲食や日用品のメーカーにとっては、消費者の目を引き手に取ってもらえる、店頭の陳列を意識したデザインが重要となります。
その為、各社ともに競合するライバルメーカーの製品を意識しますし、デザインも差別化を図るように設計が行われることが多いです。
参考記事：朋和産業年収
目次
パッケージデザインで重要なこと
また陳列棚に競合製品と並んだ場合にどう見えるか、それも意識してデザインが行われるのが普通です。
消費者にとっては目立つこと、手に取って詳しく見てみたくなるデザインかどうかが重要です。
飲料であればペットボトルや缶の形を工夫することで、面白い印象を与えたり興味を引くわけです。
ペットボトルならラベル、缶であれば印刷と組み合わせる余地もあるので、デザイナーの腕の見せどころとなります。
パッケージデザインは食品の場合だと、箱や袋に紙など素材や形状は様々で、飲料よりも選択肢や組み合わせのバリエーションが多いです。
それと機能性も飲料のパッケージと比べて豊富ですから、パッケージデザインのしがいがあるといえるでしょう。
自販機での陳列を意識したデザインが不可欠
飲料はコンビニやスーパーに加えて、自販機でも陳列が行われるので、その点を意識したデザインが不可欠です。
近年はコンビニサイズや自販機限定サイズなど、容器の大きさが増えていますから、異なる大きさを意識することも必要です。
ただ、自販機は他社の製品と一緒に陳列されることは少なく、自社製品が並ぶのが一般的です。
つまり意識すべきはライバルメーカーの競合製品ではなく、自社の異なるジャンルの製品ということになります。
食品もやはり陳列を考えてデザインする必要がありますが、こちらもコンビニやスーパーによって違ってきますし、陳列される環境を意識して設計することが欠かせないです。
小さいパッケージでも商品の存在をアピール
コンビニに並ぶ商品は、おにぎりやサンドイッチといったデイリーの他に、常温で保存できたり賞味期限が長いものもあります。
また、サイズ的にお一人様が多くを占めているので、小さいパッケージでも商品の存在をアピールしたり、手に取ってもらうことが必要となります。
スーパー向けの商品は、お一人様サイズよりもファミリー向けが多いので、コンビニ商品と比べてやや大きめのパッケージデザインが中心です。
やはり、店頭で手に取ってもらうことが何よりも重要ですから、陳列を意識してパッケージを考えることになります。
デザイナーが意識すること
デザイナーが意識するのは、陳列のあるコーナーにお客様が視線を向けたり、足を運ぶ動線です。
遠くからコーナーを見て商品がお客様の目にとまるか、近づいて見た時に他の商品よりも目立つかなどを念頭に置いて考えるわけです。
勿論、過去のデザインとその売上などの統計も参考にしますし、リニューアル商品となれば旧デザインを元に刷新することになります。
ゼロから全く新しいデザインを作るのと、これまでの商品の延長線上にあるパッケージを考えて作るのでは大きく違います。
このあたりもデザイナーの腕の見せどころですし、それだけ奥が深くてやりがいのある仕事だといえます。
パッケージデザインは印刷のデザインが先に行われる場合と、包装や容器の形状が先に行われるケースがあります。
印刷は写真を使うかイラストを採用するか、メーカーのロゴや商品名の位置、大きさや配色などのグラフィックがポイントです。
キャッチコピーは目にしたお客様の興味を引く大事な要素
使用するインクについても考えなくてはいけませんし、現代では環境に配慮することが不可欠な為、インクの使用量が抑えられるデザインの重要性が増しています。
パッケージには必ずといって良いほど、キャッチコピーが用いられるものです。
これは商品の特徴を一言であらわす文句のことで、目にしたお客様の興味を引く大事な要素となります。
つまり、パッケージデザインは包装と容器の形状や印刷に加えて、キャッチコピーも個性や独自の価値、魅力に繋がるわけです。
デザインで気をつけなければいけないのは、製造物責任法に伴う表示や品質表示、バーコードなくても入れる必要があることです。
これらは省略したり、小さくすることができませんから、必ず最初にどこに入れるか決めたり、スペースを確保することになります。
このように、セオリーといえる決まりやデザインの流れはあるものの、正解といえるものはなく、非常に高度な技術がなければ成り立たないです。
まとめ
時に新たな文化を生み出したり、価値観を変えることすらありますから、一見すると大げさかもしれませんがメーカーやデザイナーにとってとても重要な仕事です。
それこそメーカーやブランドイメージにも関わりますし、テレビCMや新聞にポスターや折込チラシなど、あらゆるメディアとも切っても切り離せないです。
ネット広告や通販サイトも意識しなくてはいけないので、デザイナーに対する要求は高まり、トレンドの移り変わりが早くなっていることもありスピード感が求められるようになっています。
